Samsung dan LG akhirnya menyelesaikan kesepakatan TV OLED, kata laporan

Setelah bertahun-tahun menolak perpindahan dari LCD ke OLED dan dilaporkan bolak-balik dengan LG Show tentang kemungkinan kesepakatan panel OLED, Samsung Electronics akhirnya memutuskan untuk membeli panel TV OLED dari saingannya, Reuters melaporkan hari ini, mengutip tiga sumber anonim.

LG Show dan Samsung dilaporkan telah melakukan tarian ini selama bertahun-tahun. Pada tahun 2021, perusahaan Korea Selatan dilaporkan mendekati kesepakatan yang akan membuat Samsung menghidupkan kembali bisnis TV OLED-nya. Tetapi pada tahun 2021, seorang pejabat Samsung konon mengatakan bahwa TV LED (QLED) berbasis quantum-dot Samsung “memiliki kualitas gambar yang lebih baik daripada TV OLED,” dan, pada tahun 2022, laporan mengklaim bahwa kesepakatan tersebut tidak lagi berjalan karena masalah harga.

Laporan Reuters hari ini mengatakan LG Show dan Samsung akhirnya menyetujui kesepakatan “panel TV kelas atas”. Itu mengutip orang-orang yang katanya tidak ingin disebutkan namanya karena kesepakatan itu tidak bersifat publik dan mengatakan LG Show dan Samsung tidak akan berkomentar.

Reuters mengatakan Samsung akan menerima 2 juta panel TV OLED dari LG Show pada 2024, diikuti oleh 3 juta dan 5 juta pada tahun-tahun berikutnya, menurut “dua sumber yang mengetahui langsung masalah tersebut.” Pada awalnya, Samsung “kemungkinan” menerima panel TV WOLED 77 dan 83 inci, kata Reuters. Ini adalah kesepakatan yang jauh lebih besar daripada lebih dari 200.000 panel TV WOLED. The Elec mengatakan bahwa kedua perusahaan sedang berdiskusi pada bulan April.

Samsung untuk sementara berhenti merilis TV OLED setelah 2013 karena harga tinggi dan harapan tinggi untuk TV QLED bersaing dengan kualitas gambar yang kuat dan harga yang lebih rendah. Pada 2017, David Lowes, chief advertising and marketing officer untuk Samsung Electronics Eropa, mengatakan kepada IFA bahwa Samsung tidak akan masuk kembali ke pasar OLED dalam waktu dekat “karena QLED bebas dari masalah burn-in dan hemat biaya untuk layar yang lebih besar,” per Sammobile .

“Kami yakin bahwa QLED adalah teknologi TV masa depan,” tambah Lowes.

Tapi masa depan adalah sekarang, dan panasnya TV ternyata adalah OLED. Kontras OLED terus mengesankan orang, dan pembuat TV menerapkan teknik, seperti menggeser piksel dengan lembut, untuk membantu pengguna mengurangi risiko burn-in. Sekarang tidak mungkin bagi bisnis TV Samsung untuk menyembunyikan OLED, sebagaimana dibuktikan dengan masuknya kembali ke TV OLED pada tahun 2022.

TV OLED Samsung mengandalkan panel OLED berbasis titik kuantum (QD-OLED) Samsung Show. Februari ini, ia memperluas pilihan TV QD-OLED hingga 77 inci. Namun di luar penawaran outside, Mini LED, dan 8K, QD-OLED 77 inci adalah TV termahal Samsung ($ 3.600- $ 4.500 MSRP saat tulisan ini dibuat). Kesepakatan dengan LG Show, seperti yang dilaporkan, dapat memungkinkan Samsung masuk ke TV OLED yang lebih besar dan menambahkan opsi harga lebih rendah ke pilihan TV OLED-nya, yang saat ini terdiri dari layar QD-OLED yang mahal. Sebagai perbandingan, LG saat ini mencantumkan TV 77 inci dengan panel WOLED buatan LG Show dengan MSRP mulai dari $2.300.

Pada tahun 2021, ketika pembicaraan tentang kesepakatan Samsung-LG Show OLED dimulai, Korea Selatan baru saja kehilangan tempatnya sebagai pembuat layar teratas ke China. Ada laporan bahwa pemerintah Korea Selatan mendorong Samsung dan LG untuk bermain baik atas kekhawatiran perusahaan China, seperti BOE, menaikkan harga LCD. Bulan lalu, CEO Riset UBI Choong Hoon Yi kembali menunjukkan dampak negatif yang mungkin ditimbulkan oleh pembuat layar China yang mengendalikan pasar LCD terhadap LG dan Samsung serta mitra mereka, menurut The Elec.

Pada saat yang sama, OLED mendapatkan potongan kue penjualan TV yang semakin besar, menjadikan strategi OLED yang tegas penting bagi peserta TV kelas atas untuk bergerak maju.

Di sisi LCD TV, Samsung melihat persaingan dari opsi harga rendah dari pesaing China seperti TCL. Sementara itu, keuntungan keseluruhannya turun 95 persen pada Q1 2023, sementara LG belum menghasilkan keuntungan sejak Q2 2022.

Reuters melaporkan bahwa pengiriman 2 juta panel TV OLED ke Samsung akan memberi LG Show “setidaknya $ 1,5 miliar” dan setara dengan “sekitar 20 persen hingga 30 persen dari whole kapasitas produksinya untuk panel OLED ukuran besar, membawanya ke kapasitas penuh, menurut kepada analis.”

Dan Samsung, yang sekarang mengejar TV OLED, dapat mencoba mengembangkan portofolionya dan pangsa pasar TV OLED 6,1 persen, yang tertinggal dari LG (54,6 persen) dan Sony (26,1 persen), menurut angka penelitian Omdia yang dibagikan Reuters.

Ada banyak ahli teknologi yang menunggu dengan napas tertahan untuk Micro LED menjadi bagian serius dari perang konsumen-TV ini. Namun dalam waktu dekat, OLED, dengan kontrasnya yang mengesankan, harga yang meningkat, dan, di antara produk yang lebih baru, kecerahan yang lebih baik, adalah yang harus diperhatikan. Dengan pasar LCD yang semakin sulit untuk menonjol, terutama dari segi harga, kemitraan OLED dapat memberikan harapan bagi raksasa teknologi Korea Selatan ini untuk tetap kompetitif.