Twitter “tidak ada lagi” sebagai sebuah perusahaan, bergabung dengan Musk’s X Corp

Bulan lalu, CEO Twitter Elon Musk memberi tahu karyawan bahwa mereka berhak menerima saham di X Company—nama baru untuk perusahaan induk yang awalnya didirikannya untuk membeli Twitter—memberi tahu mereka bahwa Twitter akan segera bernilai $250 miliar. Baru-baru ini, pengajuan pengadilan bulan April menunjukkan bahwa Twitter, Inc. telah secara resmi bergabung dengan X Corp, mencapai tujuan Musk untuk memusnahkan Twitter Inc. sebagai sebuah perusahaan. Pengajuan pengadilan menegaskan bahwa Twitter, Inc. “sudah tidak ada lagi.” Sekarang, hanya ada X Corp.

“X,” Musk dengan samar tweeted setelah berita merger pecah.

Pengacara Musk, Jonathan Patchen, tidak segera menanggapi permintaan komentar dari Ars.

Tweet ini sejauh ini adalah satu-satunya pengumuman publiknya mengenai perubahan ini. Masih belum jelas apa arti perubahan itu pada akhirnya. Beberapa berspekulasi bahwa Twitter menjadi X Corp adalah langkah selanjutnya dalam rencana Musk untuk meluncurkan “aplikasi segalanya” seperti WeChat China, di mana pengguna dapat mengirim pembayaran, berbelanja, dan saling mengirim pesan di satu platform. Berhasil meluncurkan “aplikasi segalanya” tampaknya akan menjadi salah satu cara bagi Musk untuk mencapai goal valuasi $250 miliar yang ambisius. Namun, seperti yang dicatat Slate, yang lain menyarankan bahwa menggabungkan Twitter, Inc. ke dalam X Corp juga dapat menandakan bahwa Musk serius ketika dia tweeted bahwa itu adalah “ide bagus” untuk menggabungkan semua perusahaannya—Twitter, SpaceX, Tesla, Neuralink, dan The Boring Firm—menjadi satu perusahaan induk bernama X.

Seperti biasa, sulit untuk memprediksi apa yang akan dilakukan Musk selanjutnya dengan Twitter. Berita ini mengikuti salah satu bulan paling tidak serius dalam masa jabatan Musk sebagai CEO, di mana dia mengganti brand burung Twitter dengan brand shiba inu Dogecoin dan mendapat masalah dengan pemilik di markas Twitter ketika dia menghapus “w” di papan nama Twitter sehingga bangunan itu diberi tanda “Titter”. Jurnalis Dave Troy tweeted bahwa gerakan ini dan lainnya — seperti tim pers Twitter yang hanya merespons dengan emoji kotoran — tampaknya merupakan tanda bahwa Musk akan “membunuh merek world yang dicintai (?)”.

Utas Troy juga mencatat bahwa salah satu pendiri Twitter Jack Dorsey telah memuji Musk sebagai satu-satunya pembeli yang tepat untuk Twitter. Dorsey men-tweet pada April 2022 bahwa Musk adalah “solusi tunggal” yang dipercaya Dorsey untuk memecahkan “masalah” Twitter menjadi sebuah perusahaan, bukan barang publik, dengan mengatakan “Saya tidak percaya ada orang yang harus memiliki atau menjalankan Twitter.”

Belum ada tanda-tanda bahwa Musk berencana untuk melepaskan kendali atas Twitter. Baru-baru ini, Musk menggunakan kekuatannya di Twitter dan menimbulkan kontroversi dengan membatalkan organisasi media yang tampaknya tidak dia setujui, menghapus lencana verifikasi The New York Instances dan melabeli NPR sebagai “media yang berafiliasi dengan negara”. Musk juga, dalam langkah yang tampaknya anti-persaingan, memblokir beberapa tweet yang terhubung ke Substack setelah Substack meluncurkan saingan Twitter potensial bernama Substack Notes.

X Corp cocok dengan rencana “semua aplikasi” Musk

Kesamaan antara Twitter dan Substack Notes jelas lebih dari sekadar Musk— The Verge melaporkan berita Substack dengan bercanda bahwa “Substack mendapatkan tweet.” Dan penghinaan pribadi Musk terhadap Substack tampaknya dikonfirmasi oleh jurnalis Matt Taibbi tweeted untuk mengeluh bahwa dia tidak bisa lagi menautkan ke Substack-nya di Twitter. Wartawan File Twitter, yang sebelumnya dekat dengan Twitter, mengonfirmasi bahwa tautan ke Substack berhenti berfungsi karena Twitter mengangkat “perselisihan atas platform Catatan Substack yang baru”. Ketika Taibbi bertanya kepada Twitter bagaimana dia seharusnya mempromosikan Substack-nya, tanggapan Twitter menyarankan agar dia memposting semua artikelnya “di Twitter saja.”

Bagian dari strategi “semua aplikasi” Musk adalah memikat pembuat konten seperti Taibbi untuk tinggal di Twitter, dengan Musk membayangkan pengguna Twitter menjadi pelanggan setia yang ingin mengakses konten eksklusif dari jurnalis yang memposting seluruh artikel berita atau pembuat konten lain yang memposting video panjang. Cara lain yang dia rencanakan untuk memonetisasi Twitter termasuk membuat platform pembayaran digital dan pada dasarnya financial institution on-line, di mana pencipta seperti Taibbi dapat memperoleh bunga lebih tinggi dengan menyimpan uang mereka di Twitter. Para ahli mengatakan kepada American Banker bahwa Musk mungkin berjuang dengan ambisi platform pembayarannya, menghadapi “pasar yang ramai yang jarang bersahabat dengan produk pembayaran dari jejaring sosial.”

Di masa lalu, Musk mengatakan bahwa menurutnya dia dapat mengubah Twitter menjadi X, “aplikasi segalanya”, dalam lima tahun ke depan. Para ahli mengatakan kepada Ars bahwa regulator kemungkinan akan menghalangi Musk, dengan anggota parlemen baru-baru ini meneliti perusahaan teknologi lebih dekat karena masalah antimonopoli dan masalah keamanan terkait perkembangan pesat dengan fintech. Tetapi jika Musk dapat tetap berada di depan regulator, dia mungkin dapat membuka jalan untuk mengubah Twitter menjadi “aplikasi segalanya”, yang berpotensi disebut X, senilai $250 miliar.

Dengan pengajuan pengadilan baru-baru ini dan e mail Musk kepada karyawan yang menandakan rencananya untuk segera menggelembungkan penilaian Twitter, ada petunjuk bahwa Musk belum menyerah pada mimpi ini. Dan pasti memuaskan secara pribadi bagi Musk untuk menggabungkan merek terkenal seperti Twitter dengan X Corp dan menjadikan hasil merger tersebut di X Corp sebagai nama yang dipilih untuk perusahaan yang dihasilkan. Kembali pada awal 2000-an ketika financial institution on-line Musk X bergabung dengan PayPal, kepemimpinan memutuskan untuk mempertahankan nama PayPal karena pengenalan mereknya yang lebih luas setelah Musk kehilangan suara populer. Sekarang, suara Musk kemungkinan satu-satunya yang diperhitungkan, dan dengan demikian Twitter, Inc. CEO.